(résumé)
Une étude de France Pub (groupe Hersant média) fait état d’une baisse historique des investissements publicitaires dans l’ensemble des médias, estimée à près de -15% pour l’année 2009.
Cette réalité crée de grandes inquiétudes pour de nombreux médias qui dépendent en grande partie, voire totalement des recettes publicitaires. (Presse gratuite...)
Cette baisse s’explique par de profondes transformations structurelles dans l’économie des médias, transformations apparues à partir des années 2000/2001.Les espaces publicitaires perdent de leur valeur.
La loi de l’offre et de la demande joue ici à plein : les médias offreurs d’espace publicitaire sont de plus en plus nombreux avec le développement d’Internet et de la TNT (chaînes gratuites).
La concurrence est forte et les prix sont à la baisse. Depuis 2008, la conjoncture économique de crise renforce ce processus : les budgets communication des annonceurs ont été revus à la baisse.
Le rapport de force entre médias et annonceurs a changé, les médias notamment la TV et la presse écrite ne peuvent plus imposer leur logique. (D’autant qu'Internet permet aux annonceurs d’avoir une politique de communication beaucoup plus fine et ciblée). Les prix des spots publicitaires à la télévision ont parfois été  bradés jusqu’à 60% !
Les médias recherchent de nouvelles sources de recettes et on pourrait assister au retour de l’information payante (sur les sites Internet.. !!!) ou à la disparition de certains sites, faute de recettes suffisantes.