Intervention de Christophe Ginisty

Christophe Ginisty
Chef d'entreprise d'une agence de publicité Rumeur publique / pointblog.com

Un blog : qu'est ce que c'est ?

Etymologie : Web = toile + log = journal de bord
Pointblog traite de l'actualité du blog, de l'expression des individus sur Internet = magazine du blogging, 2ème blog le plus lu dans la communauté francophone
Wiki provient de l'hawaïen wiki wiki = vite
Les  Blogs font suite aux pages perso qui à l'origine étaient essentiellement celles des enseignants et des chercheurs qui produisaient  des pages perso, et qui avaient pris l'habitude de noter les liens au lieu de condenser le contenu de la page l' hypertexte permet l'interactivité. Les Blogs sont très lus car souvent mis à jour
J'organise le 1er Festival de Romans 1er, 2 et 3 février = célébrera la création des individus sur Internet

Histoire des blogs :

Une  promesse qui est longue à se diffuser.
Depuis plusieurs années l'offre de nouvelle technologie était croissante mais son  appropriation nécessite du temps, (l'appropriation est principal moteur de changement ) donc pendant quelques années l'offre de technologie a été supérieure à la demande (l'économie était alors drivée par les technologies)
Puis les usages sont devenues supérieures à l' offre : l'offre s'est diffusée largement(l' économie est alors drivée par les usagers) Parallèle avec la Ford T noire !!!  démocratisation de l'automobile et évolution du système de production
Les usagers qui tiennent un blog ne sont pas journalistes mais ils s'expriment ; ils se sont appropriés le média par la facilité extraordinaire de se connecter.

Logique des médias de masse :

je vous dis  voilà ce qui se passe, elles trient hiérarchisent et donnent l'info -Monde dirigé par les médias-

Logique du net et des blogs :

voilà ce que je vis ce qui présente une alternative à la presse traditionnelle, les témoignages personnels offrent un autre point de vue que les médias traditionnels et d'autres acteurs sont obligés de prendre en compte

Le principe du Grassroot publishing (métaphore) : 1 racine de brin d'herbe (un blog) est négligeable et fragile mais additionnées, cela donne un ensemble cohérent le blogroll : la somme des bloggeurs peut devenir un média et avoir de l'influence, la  création de ces réseaux d' affinité de marques, d'intérêts, politiques... deviennent un enjeu pour les élus et les marques, les médias qui ont bien compris l'intérêt de ces bogroll

Exemples
1- les Geeks* = personnes qui vivent par et pour les gadgets, les nouvelles technologies sont des cibles des marques à travers les blogs  (lors du lancement d' un nouveau produit les marques  utilisent les réseaux de blogs en mettant des publicités ciblées qui auront un impact sur les giks. Isolément, le blog n'a pas d'effet mais l'ensemble a un impact.
2- en Politique
Les hommes politiques (ex : UMP à son université d'été) incitent les adhérents à créer un blog sur d'autres sujets que la politique mais  les auteurs sont des sympathisants, entre jeu alors la  logique des cellules dormantes, le parti connaît toutes les caractéristiques de ces auteurs de blog et le jour où l'on a besoin de ces personnes, on peut faire relais et toucher un nombre considérable de personnes.
Depuis septembre 2006, le français passe plus de temps devant son écran d'ordinateur que devant celui de la TV - Relation de cousinage entre médias et blogs

4 révolutions

Avec les blogs on assiste à 4 révolutions
• Les individus façonnent collectivement un média de masse : peer to peer devenu skype
• La prise de parole des individus bouleverse le travail des médias : les médias sont amenés à évoluer, le journaliste doit tenir compte, récolte des sources, change
• On sait ce que pensent les gens
• L'expression concurrence l'information

Exemple du vote de la constitution européenne
Décision d'organiser un référendum / on se pose le problème de la complexité du texte / les sondages prévoient un « oui » facile / Les grands partis sont favorables au  « oui » / Le temps de parole dans les médias est attribué en fonction de la représentativité parlementaire : PS, UMP, UDF officiellement pour le « oui » => 80% du temps de parole était animé  par le « oui »  => les internautes animent le média du « non » car ils ne se sont pas sentis représentés dans les médias traditionnels, certains deviennent très influents et font basculer la tendance.

60 millions de blogs actifs dans le monde (20 millions l'année passée)
Myspace : site communautaire avec un contenu multimédia 100 millions d'internautes qui s'y connecte, 3 millions de groupes de rock,
France : 7 millions d'internautes vont tous les jours lire des blogs

Les facteurs clés du désir d'expression :

• L'âge : les plus blogophiles : les ados
• Situation politique : ceux qui sont le moins représentés
• Pression médiatique = l'écrasement => acte d'expression personnel
• Sociologie
• Contraintes professionnelles : plus les contraintes professionnelles (ex. droit de réserve) sont fortes réduisant la créativité => acte d'expression
• Besoin de partage de connaissance, partage d'une passion

Les facteurs clés du désir de lecture :

• La singularité = trouver quelque chose de différent
• L'intimité = la proximité avec l'auteur, percevoir les personnes différemment, est-ce de l'exhibitionnisme, du voyeurisme ?
• L'interactivité = envoyer des commentaires
• La syndication RSS

Le facteur de fidélisation :

L'intimité

Le blog écrit représentera de plus en plus des parties minimes : de plus en plus de sons et de vidéos.

Evolution ?

2005 découverte des blogs
2007 : wikis, blog de stars, star des blogs, banalisation
2008 ??? disparition du nom = la présence sur le web deviendra une évidence

Conséquences

• Modification de l'influence des médias
• Evolution du travail de journaliste
• Emergence d'une expression citoyenne organisée
• Bouleversement total de la consommation d'images vidéo
• Nouvelle catégorie de leaders

Pub 1984 Rydley Scott arrivée de macintosh

www.pointblog.com
www.ginisty.com

 * Un geek (terme anglais se prononçant [giːk] ou [djiːk] en API ) est un stéréotype décrivant une personne passionnée, voire obsédée, par un domaine précis. À l’origine, en anglais le terme signifiait « fada », soit une variation argotique de « fou ». D’abord péjoratif ─ son homographe désigne un clown de carnaval ─ il est maintenant revendiqué par certaines personnes. Le terme est voisin de l’argot estudiantin polar (« polarisé »). Voir aussi : nerd , otaku , hardcore gamer ...