Intervention d'Eric Mettout

Eric Mettout
Journaliste, rédacteur en chef de L'EXPRESS.fr et de lire.fr

Historique et choix rédactionnel

Le site de l'Express existe depuis 1996, à l'origine avec la mise en ligne toutes les semaines c'était un site compagnon
Depuis 1an1/2, les  info sont mises en ligne chaque jour car pour compter sur le marché de la presse en ligne, il faut produire de l'info toute la journée en temps réel  ce qui nécessite une équipe spécifique et utiliser une écriture multimédia (photo, son, texte ...) et l'interactivité
C'est ce que l'on appelle le Web2, c'est l'essence du web : l'interactivité

Avec Internet tout le monde ne peut pas devenir et se proclamer journaliste : (/ blog)
le travail des journalistes est spécifique et repose sur des règles  :
 Respect des règles de déontologie
 faire de l'enquête
 recouper les sources,
 « rencontrer » les gens,
 hiérarchiser par rapport aux dépêches AFP par ex
 analyser...

Internet va –t-il tuer la presse écrite ?

Non mais elle est et va être bouleversée par Internet et par les journaux gratuits mais le journal papier  a des atouts il permet  le nomadisme on peut lire son journal n'importe où
 pour l'instant pas évident pour Internet, même si c'est possible avec le téléphone mobile qui permet de lire l'info mais on  est limité par la taille de l'écran).  adaptation

le poids de la pub

La  part des recettes publicitaires représente 100% des recettes (8000000 € en 2005) mis à part  quelques partenariat + vente des archives (Pub sur le support papier : 33%)
aujourd'hui à part quelques titres, l'info est presque partout gratuite

Le marché publicitaire sur Internet est en croissance exponentielle supérieur à celui du cinéma et rejoint celui de la radio
Ce qui n'est pas sans danger : un journal financé seulement par des  annonceurs peut se voir imposer des choix
Aujourd'hui la Pub est très agressive mais il existe des outils qui bloquent la pub. Au fur et à mesure, que de nouveaux outils apparaissent (empêcher l'ouverture de fenêtres), les publicitaires cherchent les nouveaux moyens pour détourner ces nouveaux outils.
Il existe par ailleurs une tentative  pour engendrer une confusion entre le contenu rédactionnel et le contenu publicitaire (publi-reportage : même mise en page que les articles) c'est aux journalistes, de différencier leurs pages.
Les journaux traditionnels sont comme des marques qui se caractérisent par l'expertise, la déontologie. Pour faire le tri de l'info, il y aura toujours besoin de journalistes ... ce qui différent de Google news où c'est la machine et les algorithmes mathématiques qui font le tri
La pub sur Internet va beaucoup évoluer car on en est encore au stade de la réclame pour aller visiter le site commercial.

Liens entre journal papier et journal en ligne

L'équipe du journal en ligne représente 10 personnes, (insuffisant pour le site) qui est adossée sur l'équipe du journal papier.
Nécessité de temps pour l'enquête. Utilisation forte de la photo à l'Express donc coordination journalistes en ligne et papier, choix des photos par l'équipe photo papier, dans toutes les rédactions, fonctionnement identique.
Le site du  Monde est en tête : rédaction de 40 personnes, entité juridiquement autonome, indépendante du journal papier
Il existe une certaine coopération entre les journaux.
Les contraintes sont différentes en fonction du support : papier, Internet, téléphone mobile

Influence du site sur l'achat du magazine est non mesurable

L'Express est un support différent d'un quotidien : qualité de papier, de photo ce qui est différent d'une page Internet, les lecteurs aiment avoir un beau produit entre les mains mais il existe tout de même aujourd'hui une crise globale de la presse écrite : les difficultés sont relatives au type de distribution (dépassée), du coût ... et à Internet mais les pbs ne sont pas exclusivement liés à Internet

Clientèle du journal en ligne

Elle est plus jeune que celle du magazine papier 25-35 (manière de capter des jeunes lecteurs), plus masculine (évolution, féminisation), plus riche
Accès au site à 60% par moteur de recherche donc le choix n'est pas lié au titre mais à la recherche de l'info, seulement 13% accèdent au site directement par l'adresse

Les rapports avec Google

Comment faire pour arriver en 1er sur Google qui représente  80% des recherches sur Internet en France ?
Si on n'est pas référencé dans les 5 premiers on perd automatiquement de l'audience
Google = algorithmes, objectif : trouver une piste pour remonter dans la liste, on devient dépendant de quelques acteurs d'Internet (Google, Microsoft) que personne ne contrôle, personne ne sait comment ça marche ...
Fonctionnement de Google dépend de la fréquence de consultations et non fonction de l'importance de l'info (à l'inverse de ce que font les journalistes) : efficacité de réponse et moins la pertinence.
Il existe des liens sponsorisés : il faut être visible sur Internet, Internet est un outil de pouvoir
A terme, qui va le contrôler ?
Le rôle des journalistes est de ne pas laisser à Google le soin de dire ce qu'est l'info
Difficulté le magazine est hebdomadaire et la mise en  ligne est quotidienne

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